Fristads blir Event Partner till världscupfinalen i Ulricehamn 2027

Pressmeddelande, Ulricehamn Ski Event AB, Okt 2026

Fristads blir Event Partner till världscupfinalen i Ulricehamn 2027

Omkring 700 funktionärer kommer att vara avgörande när världscupfinalen i längdskidor kommer till Ulricehamn i mars 2027. Nu står det klart att Fristads, ett starkt varumärke med lokal förankring, går in som Event Partner och får uppdraget att klä de funktionärer som gör evenemanget möjligt.

Som en del av samarbetet sätter Fristads samtidigt sin prägel på en av världscupfinalens viktigaste symboler, funktionärernas officiella World Cup-jacka.

– Funktionärerna är hjärtat i vårt evenemang och våra allra viktigaste ambassadörer. Vi har som mål att engagera 700 funktionärer och vill att de ska känna en enorm stolthet över att vara en del av världscupen. Därför känns det extra roligt att Fristads blir en del av vårt team och tillsammans med oss skapar den jacka som kommer att förena hela funktionärsgänget, säger Eva-Lena Frick, Event Manager för världscupfinalen i Ulricehamn 2027.

Ett partnerskap som ska märkas

Samarbetet sträcker sig längre än funktionärsjackan. Som Event Partner kommer Fristads att vara en aktiv del av världscupen, med ambitionen att skapa aktiviteter och möten som engagerar både publik, funktionärer, kunder och medarbetare.

– Dialogen med Fristads har varit otroligt kreativ och framåtlutad från första stund. Vi har hela tiden pratat mer om vad vi kan skapa tillsammans än om traditionella rättigheter och exponering. Det är precis så vi vill utveckla våra partnerskap – där båda parter vågar tänka nytt, aktivera sig och tillsammans skapa ett större värde, säger Jonas Peterson, marknadschef för världscupfinalen i Ulricehamn 2027.

För Fristads innebär partnerskapet möjligheten att bli en del av ett internationellt idrottsevenemang på hemmaplan. Med sina rötter i Sjuhärad och med mer än 100 års erfarenhet av funktionella arbetskläder blir uppdraget att klä världscupens funktionärer en naturlig del av samarbetet.

– Det känns fantastiskt roligt att få vara en del av världscupfinalen i Ulricehamn. Vi har våra rötter här i regionen och att få klä de 700 funktionärer som tillsammans ska skapa folkfesten känns både inspirerande och väldigt speciellt. Bakom varje prestation finns människor som arbetar mot ett gemensamt mål, och det är något vi känner igen oss i. För oss handlar partnerskapet om mer än själva jackan. Tillsammans har vi många idéer om hur vi kan skapa engagemang före, under och efter världscupen. Vi ser verkligen fram emot resan mot mars 2027, säger Sofia Wackling, Marketing Director på Fristads.

Funktionärsjackan ska skapa en tydlig gemensam identitet under världscupfinalen – men ambitionen är också att den ska leva vidare efter evenemanget som en symbol för gemenskap, stolthet och känslan av att ha varit med och skapat folkfesten.

Fakta – världscupfinalen i Ulricehamn

Datum: 19–21 mars 2027
Plats: Ulricehamn
Tävling: FIS Cross-Country World Cup
Arrangör: Ulricehamn Ski Event AB

Ulricehamn har tidigare visat att staden kan skapa skidfest på högsta internationella nivå. 2017 besökte mer än 60 000 personer Världscuptävlingarna och i februari 2019 besökte mer än 45 000 personer tävlingarna. I mars 2027 är målsättningen att ta nästa steg – med världens bästa skidåkare, en fullsatt arena med 55 000 besökare och en folkfest som engagerar hela Ulricehamn.

Fakta om Fristads
Sedan 1925 har Fristads utvecklat arbetskläder för professionella användare. Företaget grundades i Fristad utanför Borås och har fortfarande sin bas i regionen. Genom entreprenörsanda, innovation och nära samarbete med användare har Fristads drivit utvecklingen av arbetskläder i över 100 år. Med fokus på hållbarhet och minskat klimatavtryck fortsätter företaget att forma framtidens arbetskläder. Fristads är en del av Hultafors Group, som ägs av Investment Latour AB. Läs mer på www.fristads.com.

Kontakt

Eva Lena Frick                                                
Event manager World Cup Ulricehamn                  
eva-lena.frick@worldcupulricehamn.com
070-820 97 27                                               

Jonas Peterson
Marknadschef World Cup Ulricehamn
jonas.peterson@worldcupulricehamn.com
073-382 88 48

Sofia Wackling
Marketing Director Fristads AB
sofia.wackling@fristads.com
072-6486270

Bilaga

• Fristads blir Event Partner till världscupfinalen i Ulricehamn 2027