Årsslut på rekordnivå

Med siffrorna för försäljningen under december 2021 rapporterade kan APPLiA Sverige konstatera att trots ett något svagare avslut på året (-1,2 procent i december jämfört med året dessförinnan) för vitvaru- och hushållsapparatsbranschen i sin helhet, har försäljningen under 2021 ökat med närmare 8 procent.

”Branschföretagen är nöjda med det gångna rekordåret och deras medarbetarna har kämpat väl med såväl pandemi som logistikproblem och komponentbrist. Det står också klart att arbete från hemmet och ett större hemmavarande under pandemin i Sverige påverkat konsumenterna att uppdatera hushållen, vilket varit mycket positivt för hela vår bransch.”, säger Kent Oderud, ordförande APPLiA Sverige.

Flera tendenser kan ses i siffrorna
Under hela det 4:e kvartalet ser vi en begynnande trend till att SDA-försäljningen (mindre hushållsapparater) mattas av jämfört med förra årets rekordnivåer. För MDA (vitvaror) går det istället starkt uppåt under det 4:e kvartalet.

Den store vinnaren inom SDA är kategorin köksmaskiner/assistenter. Dessa kökets arbetsmaskiner ligger i den definitiva ökningstoppen med över 30 procents uppgång under 2021. Det bakas och matbereds som aldrig förr i svenska hem.

En fortsatt trend är att en mer högvärdig produktmix säljs på marknaden. Skillnaden mellan volym och värde är allra störst för hushållsapparaterna (SDA), där en ökad efterfrågan på mer högvärdiga produkter inom segmenten kaffemaskiner, köksmaskiner/assistenter och tandvårdsprodukter drar upp värdet på det som avsatts på marknaden. För de större vitvarorna är det den ökade försäljningsandelen av torktumlare med värmepump och också den ökade andelen induktionshällar/spisar som drar upp snittpriserna.