Bilden av Sverige utomlands 2022, årsrapport från Svenska institutet

Sverige har varit utsatt för en intensiv informationspåverkanskampanj under året, vilket har gett genomslag i omvärldens rapportering. Till skillnad från de senaste två åren är Sveriges pandemihantering inte längre central i den utländska rapporteringen om Sverige, under 2022 har andra frågor stått i fokus. Sverige har varit en tydlig del av de stora geopolitiska händelserna, inte minst med anledning av Rysslands fullskaliga invasion av Ukraina. Där har det varit en särskilt intensiv rapportering om Sveriges Natoansökan och vid läckorna på Nordsteam 1 och 2.  

När SI sammanfattar året som gått ser vi en fortsatt generell positiv uppfattning hos allmänheten i andra länder om Sverige. Bilden utmanas dock av vår analys av medierapporteringen som möjligen kan ge viss anledning till oro för hur uppfattningen om Sverige är på väg att förändras i vissa delar av världen. 

• Natoansökan var årets mest framträdande tema i utländsk rapportering om Sverige  

Ingen annan händelse fick större genomslag i internationella medier än Sveriges Natoansökan. Tonen i rapporteringen har till stor del varit neutral och saklig. När den årliga mätningen Ispos Nations Brand Index släpptes i höstas gick det att se att Sverige ligger stabilt, likt tidigare år på plats 9 bland de rankade länderna, men att bilden har försämrats i Ryssland och Turkiet. Det bedöms bero på Natoprocessen.  

•  Bilden av Sverige har varit i fokus genom informationspåverkanskampanj 

Bilden av Sverige har också varit i fokus kopplat till informationspåverkanskampanjen mot socialtjänsten (den så kallade LVU-kampanjen). Det har genererat en mycket intensiv, negativ rapportering om Sverige inte minst i sociala medier i Mellanöstern och arabisktalande länder. Koranbränningarna som skedde runt om i Sverige och de upplopp som följde fick även de en stor uppmärksamhet.  

•  Brottslighet är ett fortsatt återkommande tema i rapporteringen om Sverige 

Det är dock inte något som står i fokus, jämfört med andra händelser 2022. När omvärlden rapporterar om brottsligheten i Sverige är det främst kopplat till enskilda händelser. Mest framträdande är rapporteringen om svensk brottslighet i Norge och Danmark. 

• Riksdagsvalet väckte intresse  

Riksdagsvalet 2022 lyftes i utländska medier, oftast med en neutral och saklig ton i bevakningen.  Svenska valhar tidigare uppmärksammats i Norden, men i år kunde vi se en mer omfattande rapportering än tidigare även i stora nyhetsmedier i länder som Storbritannien och USA. 

 - Bilden av Sverige i utlandet är generellt positiv, men vi är tydliga med att vi ser tendenser till att den kan förändras. Vår bedömning är att i dagsläget  är Sverige fortsatt är en attraktiv marknad, och en relevant aktör och samarbetspart på den internationella arenan. Med det sagt behöver vi ändå noggrant fortsätta följa samtalet och uppfattningen om Sverige utomlands, då vi, som vi konstaterar i rapporten, ser att den här bilden utsätts för press från olika håll, säger Madeleine Sjöstedt, generaldirektör för Svenska institutet   

Läs rapporten i sin helhet här.