Därför driver nyhetsmedia bättre effekt i performance media
Nyhetsmedier analyseras mot performance media i en ny rapport som mediebyrånätverket GroupM tagit fram i samarbete med Sveriges största mediehus; Bonnier, Schibsted, Stampen och Mediekompaniet. "Nyhetsmedia hjälper till att driva effektiviteten för övriga medieslag – speciellt performance media där vi sett att aktörer som även jobbar med nyhetsmedia i snitt får 70% mer effekt på sina investeringar inom sökmarknadsföring jämfört med dem som inte gör det", säger Andreas Nordfors, Marketing Science Director på GroupM.
I rapporten ”Effekten av nyhetsmedia” som lanserades igår har aktörerna fokuserat på ROI-effekt, både utifrån försäljningseffekt och varumärkesbyggande effekt, för att ta reda på hur olika medieslag presterar och förhåller sig till varandra.
– Denna ekonometriska studie ger en mer rättvisande bild av hur olika medieslag driver försäljning än det ”last click”-perspektiv som många använder för utvärdering av ROI, säger Annie Lidesjö Ståhl, Director Global Insight på Schibsted Marketing Services.
En av de mer uppmärksammade insikterna i studien belyser det faktum att även print gör performance media mer effektiv. Annonsörer som också inkluderar nyhetsmediet print i sin mediemix har i snitt 29% högre ROI i både social och online video. Mest positiv synergi har printmediet i SEM, där annonsörer får 64% högre ROI.
– Att prata effekt och avkastning på medieinvesteringar blir allt vanligare på marknaden. Många annonsörer genomför denna typ av studier själva men fortfarande är kunskapen om vad som faktiskt driver effekt inte alltid i fokus vid planering av medieköp, säger Andreas Nordfors.
När man tittar på två av nyhetsmediers kanaler, digital display och print, så har annonsörer som valt denna kombination ihop bäst utväxling av sin parallella investering i performance media; 30% högre ROI i online video, 32% högre i social och hela 70% högre i SEM.
En tydlig korrelation finns också mellan stark varumärkesgrund och hög ROI i performance media, menar Andreas Nordfors som rekommenderar annonsörer att med hjälp av insikter se över sin mediemix.
– Nyhetsmedia är ett bra val oavsett prioritering, då det är starkt drivande av såväl försäljning som varumärkesuppbyggnad. Förhoppningsvis kan studien fungera som ett startskott för annonsörer att ha ett mer effekt-drivet mindset, säger Andreas Nordfors.
Även Schibsted hoppas att studien ska bli vägledande för medieköpare framöver som vill jobba med evidensbaserade mediestrategier.
– Studien bekräftar att den positiva effekten av att annonsera i nyhetsmedier även spiller över i andra kanaler. Vi hoppas att denna insikt kommer hjälpa annonsörerna att optimera sin mediemix på bästa sätt, säger Annie Lidesjö Ståhl.
För mer information om rapporten "Effekten av nyhetsmedia", vänligen kontakta:
Schibsted
Annie Lidesjö Ståhl, Director Global Insight. Tel: 076-798 72 25. E-post: annie.lidesjo.stahl@schibsted.com
Bonnier News
Christian Alvesson, Marknad- och försäljningschef, Citypaktetet. Tel: 070-383 00 91. E-post: christian.alvesson@citypaketet.se
Stampen Media
Anna Wiking, Company Secretary. Tel: 070-710 48 00. E-post: anna.wiking@stampen.com
Mediekompaniet
Ricki Rebecka Petrini, Director of Brand Communication. Tel: 073-125 16 02. E-post: ricki.petrini@mediekompaniet.com
Nyckelord
Kontakter
Johan LindbladhKommunikationschef
070-820 44 05johan.lindbladh@schibsted.comBilder
Om
Rethinking things since 1839
Schibsted kombinerar en lång och stolt publicist-tradition, som sträcker sig ända från 1800-talet, med digital innovation och entreprenörskap. Verksamheten inkluderar bland annat bolag som Aftonbladet, Svenska Dagbladet, Lendo, Prisjakt och TV.nu.
Följ Schibsted
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Schibsted
Madelaine Levy blir utvecklingsredaktör på SvD Kultur23.9.2020 08:45:00 CEST | Pressmeddelande
Svenska Dagbladets kulturredaktion blir först i Sverige med en egen utvecklingsredaktör. Den nya tjänsten är ännu ett steg i den förändringsresa SvD inledde för ett år sedan och som ska ta tidningen till en ny position.
Bonnier och Schibsted lanserar gemensam videoprodukt - garanterar 750 000 unika individer22.9.2020 11:00:00 CEST | Pressmeddelande
I en ny satsning mellan de två mediehusen garanteras 750 000 unika individer genom produkten "Aftonbladet TV och Expressen TV Video Impact". Detta är även första gången en annonsör kan synas med sin rörliga kampanj hos de två nyhetsjättarna samtidigt genom endast ett köp.
Vädret - mer intressant än någonsin under sommaren 20209.9.2020 08:00:00 CEST | Pressmeddelande
Trots en minst sagt annorlunda vår med pandemi och en orolig världsekonomi fortsätter vädret ändå att engagera svenskarna, och det mer än någonsin. Enligt vädertjänsten Klarts trafiksiffror under juli månad hade tjänsten 34 miljoner besökare, vilket är en ökning med hela 25 procent mot föregående år.
Nya i Svenska hjältar-juryn: Prinsessan Sofia och Janne Andersson8.9.2020 08:45:00 CEST | Pressmeddelande
I december är Aftonbladets Svenska Hjältar tillbaka för fjortonde året i rad – en gala som hyllar vanliga människor som agerat med civilkurage och medmänsklighet. Sex nya personer har i år tagit plats i galans jury: prinsessan Sofia, förbundskapten Janne Andersson, ärkebiskop Antje Jackelén, komikern Kodjo Akolor, skådespelaren Morgan Alling och programledaren Kristin Kaspersen.
Axel Liffner-stipendiet tilldelas Johan Croneman8.9.2020 07:00:00 CEST | Pressmeddelande
Johan Croneman tilldelas Axel Liffner-stipendiet på 30 000 kronor. Han får priset för sin granskande blick som riktar in sig mot hög som låg – och för ett personligt uttryck där ilskan överträffas av humorn.
Schibsted ökar fokuset på hållbarhet - rekryterar Markus Ahlberg3.9.2020 15:15:44 CEST | Pressmeddelande
Mediekoncernen Schibsted stärker sitt team inom hållbarhet och anställer Markus Ahlberg som Head of Sustainable Business Development. I sin nya roll kommer han att fortsätta arbetet med att driva hållbar affärsutveckling genom hela koncernen, på både strategisk och operativ nivå.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum