Danmark mixar AI och Mona Lisa

I en ny kampanj av VisitDenmark har de klassiska bilderna av idylliska städer och sandstränder skrotats. Istället för att visa landet och kulturen i Danmark har de valt filmer med ikoniska turistattraktioner som Mona Lisa, Frihetsgudinnan och ett självporträtt av Van Gogh som talespersoner. Med hjälp av AI uppmanar konstverken människor att undvika turistfällor och istället resa till Danmark. Kampanjen talar om en stigande trend av resenärer som söker autentiska upplevelser, snarare än att bara bocka av de mest kända sevärdheterna.*

Ikonisk konst möter trendande teknik

Förutom det lite retsamma tillvägagångssättet är kampanjen unik då både manus och grafik skapats av artificiell intelligens. Ny teknik som deepfake och rörelsesyntes har använts för att väcka bilder till liv under de senaste åren. Att kampanjen kombinerar tekniken gör den till en av de första kampanjerna som kombinerar de två teknologierna.

Flemming Bruhn, VisitDenmarks marknadschef för Sverige förklarar:

”Manuset är till 100 % skapat av AI – vi skrev inte ett enda ord – vi tog bara bort delar och bitar som var för långa eller helt enkelt inte sanna. Även om det kändes något riskabelt att lägga våra meddelanden i händerna på artificiell intelligens, är vi glada över att vara i framkant i turistnäringen och använda spetsteknologi för att förverkliga våra kreativa visioner och budskap.”

Turistattraktioner är inte så attraktiva längre

I en nyligen genomförd undersökning som gjorts i Storbritannien, Tyskland och Sverige visade det sig att överfulla turistplatser och landmärken är bland de två främsta orsakerna till en semesterbesvikelse (54 %). Dagens resenärer letar efter dolda pärlor och söker upplevelser utanför allfarvägen snarare än att bocka av en lång lista med vanliga attraktioner.*

”Ur ett marknadsföringsperspektiv blir Danmark mer relevant som semesterdestination om vi ser till dessa nya trender”, säger Flemming Bruhn. ”Vi är självklart alltid förespråkare för Danmark. Ett land som inte har en huvudattraktion, utan snarare ett land med ett överflöd av mindre, unika upplevelser i allt från natur till kultur. Därför passar Danmark perfekt in på turisters önskan om att 'upptäcka unika platser' och vi välkomnar turister till att utforska landet. “Don’t be a tourist – be an Explorist”.

*Undersökning av YouGov på uppdrag av VisitDenmark, November 2022