Bilden av Sverige utomlands 2022, årsrapport från Svenska institutet
Sverige har varit utsatt för en intensiv informationspåverkanskampanj under året, vilket har gett genomslag i omvärldens rapportering. Till skillnad från de senaste två åren är Sveriges pandemihantering inte längre central i den utländska rapporteringen om Sverige, under 2022 har andra frågor stått i fokus. Sverige har varit en tydlig del av de stora geopolitiska händelserna, inte minst med anledning av Rysslands fullskaliga invasion av Ukraina. Där har det varit en särskilt intensiv rapportering om Sveriges Natoansökan och vid läckorna på Nordsteam 1 och 2.
När SI sammanfattar året som gått ser vi en fortsatt generell positiv uppfattning hos allmänheten i andra länder om Sverige. Bilden utmanas dock av vår analys av medierapporteringen som möjligen kan ge viss anledning till oro för hur uppfattningen om Sverige är på väg att förändras i vissa delar av världen.
- Natoansökan var årets mest framträdande tema i utländsk rapportering om Sverige
Ingen annan händelse fick större genomslag i internationella medier än Sveriges Natoansökan. Tonen i rapporteringen har till stor del varit neutral och saklig. När den årliga mätningen Ispos Nations Brand Index släpptes i höstas gick det att se att Sverige ligger stabilt, likt tidigare år på plats 9 bland de rankade länderna, men att bilden har försämrats i Ryssland och Turkiet. Det bedöms bero på Natoprocessen.
- Bilden av Sverige har varit i fokus genom informationspåverkanskampanj
Bilden av Sverige har också varit i fokus kopplat till informationspåverkanskampanjen mot socialtjänsten (den så kallade LVU-kampanjen). Det har genererat en mycket intensiv, negativ rapportering om Sverige inte minst i sociala medier i Mellanöstern och arabisktalande länder. Koranbränningarna som skedde runt om i Sverige och de upplopp som följde fick även de en stor uppmärksamhet.
- Brottslighet är ett fortsatt återkommande tema i rapporteringen om Sverige
Det är dock inte något som står i fokus, jämfört med andra händelser 2022. När omvärlden rapporterar om brottsligheten i Sverige är det främst kopplat till enskilda händelser. Mest framträdande är rapporteringen om svensk brottslighet i Norge och Danmark.
- Riksdagsvalet väckte intresse
Riksdagsvalet 2022 lyftes i utländska medier, oftast med en neutral och saklig ton i bevakningen. Svenska valhar tidigare uppmärksammats i Norden, men i år kunde vi se en mer omfattande rapportering än tidigare även i stora nyhetsmedier i länder som Storbritannien och USA.
- Bilden av Sverige i utlandet är generellt positiv, men vi är tydliga med att vi ser tendenser till att den kan förändras. Vår bedömning är att i dagsläget är Sverige fortsatt är en attraktiv marknad, och en relevant aktör och samarbetspart på den internationella arenan. Med det sagt behöver vi ändå noggrant fortsätta följa samtalet och uppfattningen om Sverige utomlands, då vi, som vi konstaterar i rapporten, ser att den här bilden utsätts för press från olika håll, säger Madeleine Sjöstedt, generaldirektör för Svenska institutet
Läs rapporten i sin helhet här.
Kontakter
Hanna HesslingPressansvarig/Press Officer
Tel:08 410 186 72hanna.hessling@si.seBilder
Om
Svenska institutet (SI) är en myndighet med uppdrag att skapa intresse och förtroende för Sverige utomlands. Vi arbetar med Sverigefrämjande, samarbete i Östersjöregionen och global utveckling. www.si.se.
Söker du som är journalist en fin miljö mitt i centrala Paris för intervju eller fotografering? Det finns möjlighet att vara på Svenska institutet Paris, ett stadspalats med trädgård, mötes- och utställningsrum mitt i Marais (www.institutsuedois.fr). Kontakt: gunilla.noren@si.se
Följ Svenska institutet
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Svenska institutet
Trots kritisk medierapportering: flertalet fortsatt positiva till Sverige visar ny undersökning av Svenska institutet22.4.2024 15:00:00 CEST | Pressmeddelande
Svenska institutets (SI) studie visar att medierapporteringen om Sverige var omfattande och kritisk i Mellanöstern, Nordafrika, delar av Asien och Turkiet under 2023. Koranbränningar och vilseledande budskap om att den svenska staten omhändertar muslimska barn har stått i centrum och fått mycket stor spridning.
Banbrytande konst på Svenska institutet Paris29.2.2024 08:00:00 CET | Pressmeddelande
Som första svenska institution visar Svenska institutet Paris upp den så gott som okände konstnären Lars Fredriksons banbrytande konst. I utställningen ”Suivre les ondes” sätts hans konstnärskap i dialog med Anastasia Ax och Christine Ödlund, två nutida konstnärer som delar en stark valfrändskap med Lars Fredriksons visionära skapande.
Sverigebilden 2023: Stabil men utmanad15.2.2024 06:45:00 CET | Pressmeddelande
Bilden av Sverige är sedan flera år stabil och positiv i stora delar av världen. I vissa delar har den dock förändrats under 2023. Svenska institutets årsrapport som publiceras idag visar att Sverigebilden har förbättrats i västländer, samtidigt som den har försämrats i vissa länder i Mellanöstern, Nordafrika och Asien. Trots de motsägelsefulla bilderna är Sveriges nationsvarumärke starkt.
Sverigebilden i Mellanöstern och Asien har försämrats men en majoritet är fortsatt positiv14.12.2023 07:15:00 CET | Pressmeddelande
Svenska institutets undersökning av Sverigebilden i Mellanöstern och Asien visar att koranbränningar och felaktiga budskap om att den svenska staten kidnappar muslimska barn har bidragit till en försämrad bild av Sverige. Dock har fler fortsatt en positiv uppfattning om Sverige än en negativ. Hög livskvalitet och engagemang i miljöfrågor anses vara landets främsta styrkor.
Sverige tappar en placering men är fortfarande tio-i-topp i Nations Brands index 20232.11.2023 07:00:00 CET | Pressmeddelande
Nation Brands Index 2023 visar att Sverige även i år återfinns bland de tio starkaste nationsvarumärkena. Sverige rankas som nummer tio, vilket är en placering lägre än 2022. Sveriges varumärke, när det rangordnas i förhållande till andra länder, står stabilt i stora delar av världen men har försämrats betydligt i Saudiarabien.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum