Philip Morris lanserar IQOS Iluma på den svenska marknaden

- IQOS Iluma har utvecklats efter användarnas synpunkter och feedback så med Iluma är det slut med trasiga blad och ständig rengöring av hållaren säger Wernemar. Att behöva rengöra hållaren kunde för en del användare upplevas som jobbigt vilket riskerade att de gick tillbaka till de skadliga cigaretter men nu är det slut med det fortsätter Wernemar.

IQOS värmer tobaken istället för att förbränna den vilket gör att det inte skapas någon rök eller aska vilket gör att IQOS är ett alternativ för rökare som annars skulle fortsätta röka. I tidigare IQOS-versioner är det ett särskilt blad som värmer tobaken men bladets konstruktion krävde rengöring med jämna mellanrum och riskerade att gå sönder om man tryckte ner tobaksstickorna på fel sätt. Med Iluma används istället en induktionsteknik som värmer tobaken genom ett särskilt värmeelemt i själva tobaksstickan.

- Med induktionstekniken krävs ingen rengöring och ingen risk för något blad att gå sönder säger Richard Wernemar.

Sedan den 31 december 2022, finns Philip Morris rökfria produkter till försäljning på 73 marknader. PMI uppskattar att cirka 17,8 miljoner vuxna runt om i världen har bytt till PMI:s elektroniska enhet och slutat röka. För helåret 2022 stod rökfria produkter för cirka 32% av PMI:s totala nettointäkter. IQOS Iluma lanserades i Japan i mitten av augusti 2021 och därefter har lansering skett i en rad länder, bland annat Grekland, Spanien, Schweiz, Portugal, Tjeckien, Italien, Litauen, Slovakien och Cypern.