Konsten att vara en bra beställare av kommunikation

Kommunikation är en konst, inte en vetenskap
Det första vi behöver komma ihåg är att kommunikation är en konstform. Det finns inget entydigt rätt eller fel, vilket kan göra det svårt att definiera exakt vad man vill ha. Som beställare behöver du ha en klar vision för vad du vill uppnå med din kampanj, men du behöver också vara öppen för kreativa lösningar som din byrå presenterar.

Var modig i dina val
I dagens snabbföränderliga medielandskap kan det vara lockande att följa strömmen och köra på beprövade koncept. Men de mest framstående kampanjerna är ofta de som vågar sticka ut, de som vågar vara annorlunda. Modet att tänka utanför boxen och att ta risker kan leda till banbrytande kampanjer som verkligen gör avtryck. Vill du veta mer om hur man blir modigare i sina marknadsföringsval? Läs vårt blogginlägg om att våga ta steget och bli modigare: "Hur man blir en modig marknadschef".

Förståelse för din målgrupp
En vanlig fallgrop är att man som marknadschef tror att man vet exakt vad målgruppen vill ha, baserat på tidigare erfarenheter eller antaganden. Men världen förändras ständigt, och det gör också din målgrupp. Att regelbundet ta reda på vad de faktiskt tycker och känner kan ge värdefulla insikter som gör din kampanj mer träffsäker.

Tydlig kommunikation med din byrå
Ett av de största misstagen man kan göra är att inte kommunicera tydligt med sin byrå. Det är viktigt att vara tydlig med dina förväntningar, men också att lyssna på deras expertis. Ett nära samarbete där båda parter känner att de kan tala öppet och ärligt leder oftast till de bästa resultaten.

Våga utvärdera och justera
Ingen kampanj är perfekt från start. Våga utvärdera resultaten, ta till dig feedback och var beredd att göra justeringar om det behövs. Flexibilitet kan vara nyckeln till en framgångsrik kampanj.

Som stöd i ditt arbete har vi skapat en guide som hjälper dig att förstå de olika stegen i processen och vilka saker du bör tänka på som beställare. I guiden hittar du även en checklista som kan vara till stor hjälp i planeringsfasen.

›› Länk till vår guide med checklista ‹‹

Att vara en bra beställare av kommunikationskampanjer är en utmaning, men med rätt inställning, verktyg och samarbete kan du säkerställa att din kampanj blir den bästa möjliga.