Opinion: ”2024 kommer att vara testernas och experimentens år för modiga annonsörer”

Vi befinner oss i en avgörande tidpunkt där vi måste agera på förändringarna som sker i den digitala annonseringsvärlden. Majoriteten av de köpta annonsvisningarna i Sverige har varit i Chrome, vilket inte återspeglar användarnas surfvanor. Detta i sin tur indikerar överrepresentation och snedfördelning av mediainvesteringar. Googles beslut att börja fasa ut tredjepartscookies, något som Safari och Firefox redan har gjort, kommer att bli spiken i kistan för den gamla cookietekniken. Detta påverkar både annonsörers och mediabyråers mediastrategier.

Som Sverigechef på Adform uppmanar jag alla mediaköpare att revidera sina strategier snarast och vara öppna för att bredda sina programmatiska kanalval samt utforska nya format. Rusta er för det nya teknikskiftet så att ni kan optimera era investeringar och säkra upp KPI:er för exempelvis räckvidd och försäljning.

Vi är mitt i ett av de största teknikskiftena någonsin inom digital programmatisk marknadsföring, och det kaos som tredjepartkakan lämnat efter sig. Det är nu progressiva annonsörer har en möjlighet att verkligen testa nya strategier för att komma ut som vinnare på andra sidan. Som annonsör måste du orka engagera dig, vara flexibel och våga testa alternativa tekniska lösningar, kreativa format och alternativa mediekanaler så som Connected TV (CTV). Det är enda sättet du kan säkerställa att dina annonser når rätt publik och genererar önskade resultat.

Vidare handlar det också om att göra strategiskt hållbara val i hela kedjan och värna om hur öppet och ärligt leverantörer och partners agerar. För närvarande granskar EU-kommissionen om Google har missbrukat sin dominerande marknadsposition och favoriserat sina egna annonstjänster. Dessutom misstänks de för att bryta mot utlovade standarder i annonserbjudanden. Enligt en nyligen publicerad artikel av The Wall Street Journal och upptäckt av analysföretaget Adalytics, anklagas YouTube för att vilseleda sina köpare. Det påstås att stora delar av deras kampanjer har körts på tredjepartswebbplatser med dålig kvalitet. Välj en partner som är transparent, som också värnar om dig som kund och agerar bollplank för att hitta bra mätmodeller och nyckel-KPI:er, sprider riskerna och som vågar tänka nytt och utmana gamla sanningar. 

2024 kommer att vara testernas och experimentens år för de modiga annonsörer som vågar se bortom snabba konverteringar idag till förmån för hållbara resultat på lång sikt. Vem vågar och orkar satsa och vem hamnar hopplöst efter?

Ellinor Axell
Sverigechef på Adform

Mina tre råd för att möta det nya teknikskiftet: 

1. Testa, testa och testa och identifiera nya kanaler som ger nettoräckvid. 
2. Dyk ner i analysen och använd det du lära dig för att fastställa dina nyckel-KPIer 
3. Våga offra kortsiktiga konverteringar till förmån för långsiktiga resultat i det nya medialandskapet.