Morgonpressens läsarintäkter oförändrade - men annonsintäkterna fortsätter falla
Morgonpressens samlade intäkter från annonsörer och läsare minskade med två procent under 2024 års första kvartal, jämfört med samma period förra året. Det visar ny statistik från branschorganisationen Tidningsutgivarna (TU).
2024 års första kvartal innebar ett fortsatt försämrat intäktsläge för landets morgontidningar, när man jämför med motsvarande kvartal 2023. Hela försämringen beror på annonsintäkterna som föll för sjätte kvartalet i följd, denna gång med 8 procent. Läsarintäkterna ligger samtidigt kvar på en oförändrad nivå.
Det positiva som ändå syns i siffrorna är att den oroande tendensen för läsarintäkterna under hösten 2023 nu försvunnit. Med samlade läsarintäkter på 1 576 miljoner kronor under kvartalet är summan i nivå med tidigare toppnoteringar under de senaste åren. Lägst var intäkterna tredje kvartalet 2023 då dessa uppgick till 1 491 miljoner kronor.
Morgonpressens annonsintäkter föll från 594 miljoner kronor under första kvartalet 2023 till 545 miljoner kronor samma kvartal i år. Annonsaffären har därmed fallit utan avbrott sedan Q4 2022.
Jämfört med annonsaffären har läsaraffären över tid utvecklats betydligt bättre vilket påverkat fördelningen av intäkterna. Jämförs första kvartalet under de fem senaste åren är skillnaden att var tredje intjänad krona kom från annonsaffären första kvartalet 2020 mot endast var fjärde samma kvartal 2024.
En annan tydlig utveckling är hur intäkter flyttas från tryckta till digitala kanaler. På ett år har andelen av branschens omsättning som kommer från digitala annons- eller läsarintäkter ökat från 23 till 27 procent för landsortspressen. Och från 35 till 38 procent för storstadspressen.
"Mitt under en kraftig lågkonjunktur genomgår morgontidningarna en betydande transformation som innebär en förskjutning från tryckt till digitalt och till ett betydligt större beroende av prenumerationsintäkter. Denna process är självfallet mycket omvälvande för branschen och att läsarintäkterna inte kompenserar för tappen inom annons är förstås oroande" säger Johan Taubert, vd, Tidningsutgivarna.
Kontakter
Johan TaubertVD
Tel:+46 (0)76 545 24 05johan.taubert@tu.seAndreas LeifssonAnalytiker
andreas.leifsson@tu.seJonas MorianPress- och opinionsansvarig
Tel:+46 (0)76 527 46 07jonas.morian@tu.seLänkar
Om Tidningsutgivarna
Följ oss gärna på LinkedIn!
Tidningsutgivarna (TU) är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle. Läs mer om mediehusens branschorganisation.
Swedish Media Publishers' Association, Box 22500, SE-104 22 Stockholm.
Besöksadress: Sveavägen 33, 2 tr. Tel: +46 8 692 46 00. info@tu.se, www.tu.se, www.dagspress.se
Information om hur vi samlar in och använder personuppgifter i vår verksamhet finns i vår dataskyddspolicy >>
Följ Tidningsutgivarna
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Tidningsutgivarna
Offentlighetspriset 2025 tilldelas Lidingö stad9.12.2025 15:00:00 CET | Pressmeddelande
Tidningsutgivarnas Offentlighetspris 2025 tilldelas Lidingö stad för sitt innovativa sätt att med generativ AI använda ny teknik till att stärka öppenheten.
Två miljoner till ukrainsk frontrapportering28.11.2025 08:00:00 CET | Pressmeddelande
Tidningsutgivarnas styrelse har beslutat att ytterligare öka stödet till redaktionella medier i Ukraina. Detta genom nära två miljoner kronor till 25 utvalda tidningar som verkar i byar och städer vid krigets frontlinje.
Branschgemensam rekommendation för content advertising13.11.2025 06:55:00 CET | Pressmeddelande
Tidningsutgivarna, Sveriges Tidskrifter och IAB Sverige har enats kring en rekommendation om annonsmärkning för content advertising. Rekommendationen är ett sätt att förenkla för marknaden och säkerställa att det finns en gemensam syn kring annonsmärkning.
Digitala läsarintäkter gav morgonpressen tillväxt under tredje kvartalet 20255.11.2025 08:30:00 CET | Pressmeddelande
Morgonpressens samlade intäkter från läsare och annonsörer ökade med två procent under tredje kvartalet 2025, jämfört med samma period i fjol. Ökningen beror på en kraftig tillväxt i digitala läsarintäkter, samtidigt som annonsintäkterna slutat minska. Det visar ny statistik från branschorganisationen Tidningsutgivarna (TU).
Regeringen måste klargöra ramarna för KB:s användning av pliktexemplar14.10.2025 15:24:34 CEST | Pressmeddelande
Pliktexemplarslagen ger Kungliga biblioteket (KB) rätt att ta emot och bevara exemplar av allt som publiceras i Sverige – men lagen reglerar inte hur pliktexemplaren får användas och omfattar inte AI-träning eller utveckling av språkmodeller. Det var huvudbudskapet då Tidningsutgivarna (TU) tillsammans med en rad andra organisationer som samlar rättighetshavare igår träffade forskningsminister Lotta Edholm.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum