Stormberg och XXL ingår strategiskt partnerskap
Stormberg och XXL kommer att samarbeta kring utveckling och produktion av vandringskläder och turutrustning. XXL går även in på ägarsidan i Stormberg.
![](/data/images/public/3236944/3527897/2e9e5696-12dd-4d57-85e4-65ac6241924d-w_720.jpg)
För 25 år sedan grundades Stormberg med huvudkontor i Kristiansand. Friluftsklädstillverkaren etablerade sig snabbt som ett av Norges starkaste och mest hållbara varumärken inom sport och fritid. Nu inleder Stormberg ett strategiskt samarbete med ett annat välkänt norskt sport- och friluftsvarumärke: XXL.
"Stormberg och XXL känner varandra väl genom många års samarbete. Stormberg var leverantör redan när XXL etablerades 2001. Vi ser fram emot detta partnerskap som innebär ett ännu närmare samarbete mellan företagen”, säger Stormbergs grundare Steinar J. Olsen.
Starkt varumärke till låga priser
Stormberg ska utveckla och producera kläder, skor och sportutrustning för XXL. Produkterna kommer att säljas i XXLs varuhus och online. Parterna ser att samarbetet har stor potential både i Norge, Sverige och Finland.
"Stormberg är ett av de starkaste varumärkena inom sport och friluftsliv i Norge och är dessutom duktiga och drivna av hållbarhet. Det stämmer dels väl överens med XXLs hållbarhetsstrategi, där vi både kan och vill göra mer, och dels med ambitionen att erbjuda de bästa varumärkena till lägsta priser”, säger Freddy Sobin, vd för XXL.
XXL har tidigare kommunicerat att sportkedjan vill stärka satsningen på egna varumärken. Samarbetet med Stormberg är en del av denna strategi.
"Vi vill stärka lågprispositionen för XXL och erbjuda konsumenterna mer konkurrenskraftiga produkter till låga priser. Nu har vi möjlighet att ta tillbaka marknadsandelar inom ett viktigt segment. Samtidigt är detta också en viktig investering för att stärka XXLs marginaler”, säger Sobin.
Exklusiv partner
XXL blir genom samarbetet en exklusiv partner för Stormberg i Norge, bortsett från att varumärket Stormberg kommer att fortsätta att säljas genom Stormbergkedjans butiker, och online. Stormberg har 22 butiker i Norge och två i Sverige.
Sportmarknaden i Norden förändras snabbt. Stormbergs grundare Steinar J. Olsen är väl medveten om att konsumenternas köpmönster har förändrats.
"Ett bra sätt att möta dessa förändringar är starka och hållbara partnerskap, med låga kostnader genom hela värdekedjan till nytta för konsumenten", säger Olsen.
"Stormberg kommer ställa hela sin produktionsapparat, som byggts upp under 25 år, till XXLs förfogande. Vi kommer att utveckla både kläder, skor och sportutrustning, samtidigt som vi fortsätter vår egen distribution, fortsätter han.
Köper Stormberg-aktier
Samtidigt går XXL in på ägarsidan genom att köpa 15 procent av aktierna i Stormbergs norska och svenska verksamhet. Parterna kommer inte kommentera priset för aktieköpet.
"Vi är glada över att få in Nordens största sportkedja som minoritetsägare. Partnerskapet kommer att ge en grund för tillväxt och möjlighet att ytterligare stärka företagens fokus på hållbarhet och inkluderande arbetsliv”, säger Stormbergs grundare Steinar J. Olsen.
”Det ska bli spännande att kombinera Stormbergs design- och produktionskompetens med XXL:s kärnkompetens; att driva retail. Jag är övertygad om att det är en bra matchning. Vi kommer så småningom också att se över möjligheten till fler satsningar tillsammans”, säger Freddy Sobin.
Fakta om Stormberg:
- Norskt bolag som tillverkar bland annat kläder, skor och vandringsutrustning. Huvudkontor i Kristiansand.
- Har 200 anställda och fler än 20 egna butiker i Norge och Sverige samt egen onlinebutik.
- Omsättningen 2022 var 238 miljoner NOK.
- 2007 etablerade Stormberg, som första varumärket i Norge, ett pantsystem för begagnade kläder.
- De senaste fem åren har norrmän utsett Stormberg till det mest hållbara varumärket i Norge i kategorin "Kläder & Mode - Varumärken", enligt Sustainable Brand Index.
Nyckelord
Kontakter
Jan Christian ThommesenKommunikasjonsdirektør / SVP Corporate Communications
Tel:+47 918 21 387Bilder
All Sports United - Sports Unite All
XXL är ett börsnoterat bolag inom sport och friluftsliv med verksamhet i Norge, Sverige, Finland, Österrike och Danmark. Har över 80 butiker och Nordens ledande sportbutik online.
XXL erbjuder välkända varumärken till lägsta priser och har samlat många aktiviteter under samma tak.
XXL har totalt över 5 000 anställda och huvudkontor i Oslo. Vårt svenska servicekontor finns i Bromma i Stockholm.
Följ XXL
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från XXL
Lars Syse Christiansen appointed new CFO in XXL Group1.7.2024 08:13:48 CEST | Pressmeddelande
XXL ASA has appointed Lars Syse Christiansen as the new Group CFO of XXL.
XXL och den brittiska detaljhandelsledaren Frasers Group avser att etablera ett strategiskt partnerskap4.6.2024 08:06:00 CEST | Pressmeddelande
Föreslaget samarbete kommer att innebära ömsesidigt fördelaktiga synergier mellan XXL ASA och Frasers Group inom områdena inköp, service och inköpsfinansiering. Samarbetet kommer at bygga och accelerera implementeringen av XXLs strategi ”Reset & Rethink” som lanserades sommaren 2023. XXL kommer att gynnas av den erfarenhet som Frasers Group har av sin Store Elevation-strategi, varumärkesrelationer samt tillgång till gruppens kontrollerade varumärken.
XXL och Djurgården Hockey förlänger samarbetet3.6.2024 09:27:00 CEST | Pressmeddelande
Djurgården Hockey förlänger avtalet med sin huvudpartner, sport- och vildmarkskedjan XXL. Samarbetet omfattar hela verksamheten från knattehockey upp till dam- och herrlagen. Det blir det sjätte året som sportjätten är huvudpartner till Djurgården Hockey.
XXL svarar på skenande hyror genom att flytta ett flertal varuhus14.5.2024 09:55:00 CEST | Pressmeddelande
Under sensommaren kommer tre av XXLs 30 varuhus att relokera till nya lägen. Varuhusen som berörs ligger i Uppsala, Västerås och Växjö, och flyttar bara några hundra meter vardera. Detta sker som effekt av att hyrorna för varuhusen har ökat till orimliga nivåer, samtidigt som svenskarnas köpkraft har minskat. ”De nya lokalerna blir mer yteffektiva, då vi sett att varuhusen kan minskas något i yta och samtidigt stärkas och moderniseras utan att förlora omsättning eller minska antalet medarbetare”, säger Anders Lindblom, Sverigechef i XXL.
XXL delar ut stort hockeypris till Järfälla Hockey Club31.1.2024 13:30:00 CET | Pressmeddelande
Idag, den 31 januari delar XXL Sport och Vildmark ut ett stort pris under parollen Grow the Game till hockeyklubben Järfälla Hockey Club. Anledningen är klubbens arbete för att tillgängliggöra hockeyn för fler barn och unga. Priset består av hockeyutrustning till ett värde av 70 000 kr, och delas ut i samarbete med Bauer Hockey.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum