XXL tar sikte på att återta nordiskt ledarskap med stora investeringar i butikportföljen

Under det senaste året har XXL arbetat intensivt med att förnya sitt butiksnät. Det inkluderar omförhandling av hyresavtal i stora delar av portföljen, uppdaterade butikslayouter för att lyfta fram nyckelvarumärken, samt ett antal större butiksomvandlingar. Resultaten syns redan: butikerna är återigen välfyllda med toppvarumärken och attraktiva egna märken som erbjuder kunder både bredd och starkt värde.

– Förändringen vi ser i våra butiker idag är ett direkt resultat av det starka stödet och samarbetet vi har med Frasers Group, säger Dawid Gosciniak, Chief Operating Officer på XXL. – Med deras finansiella stöd och djupa detaljhandelserfarenhet handlar det inte bara om att stabilisera efter en övergångsperiod – vi bygger XXL för framtiden. Varje butik formas på nytt, varje hyresavtal optimeras, och varje medarbetare fokuserar på att leverera en förstklassig kundupplevelse till nordiska konsumenter.

Stora butikprojekt genomförda under 2025

Flera större projekt har redan slutförts under 2025, bland annat omfattande uppgraderingar och anpassningar i Skien, Barkarby, Mylly, Halmstad, Stockholm City och Kaleva. XXL har även flyttat och moderniserat butikerna i Kungens Kurva och Sisjön, och ytterligare uppgraderingar är i slutplaneringsfasen för Luleå och Storo i Oslo. I Finland har XXL konsoliderat verksamheten genom att stänga butiken i Lappeenranta tidigare i år, och i november stängs butiken i Kluuvi, Helsingfors, för att ge plats åt ett nytt flaggskepp i hjärtat av den finska huvudstaden under första kvartalet 2026.

Investeringsmomentumet fortsätter in i 2026. I Norge planeras större projekt i Bodø, Harstad, Forus och Sandvika, medan en flytt i Gävle ytterligare stärker XXLs regionala närvaro i Sverige. Flera projekt befinner sig i tidig planeringsfas.

Fokus på långsiktigt ledarskap i Norden

Parallellt med de fysiska uppgraderingarna samarbetar XXL och Sports Direct nära för att identifiera nya marknadsmöjligheter. Bolagen för just nu avancerade diskussioner om nya flaggskeppsbutiker i Oslo och Stockholm samt ytterligare etableringar i attraktiva regionala områden i Norge och Sverige.

– Det här är konkreta steg mot att återta vår ledande position på den nordiska marknaden, tillägger Gosciniak. – Vi kombinerar den operativa disciplin och kompetens som Frasers Group är känd för med XXLs starka lokala förankring och kundförståelse. Tillsammans bygger vi ett starkare, smidigare och mer konkurrenskraftigt företag – redo för hållbar tillväxt under de kommande åren.

Med stöd från Frasers Group går XXL nu in i en ny tillväxtfas. Fokus är tydligt: att ge kunder över hela Norden tillgång till de bästa sportvarumärkena, starka egna märken och en förbättrad butiksupplevelse – grundat på finansiell stabilitet och operativ excellens.

FAKTA

Omförhandlade hyresavtal (nya villkor säkrade)

• Norge: Tromsø, Forus Stavanger, Skien, Drammen, Tune, Bodø, Fredrikstad, Harstad, Buskerud, Moss
• Sverige: Svenska Handelsfastigheter-portföljen (Gävle, Sundsvall, Uppsala, Norrköping, Bromma), samt Barkarby, Bäckebol, Arninge Centre, Luleå, Umeå, Stockholm City, Örebro
• Finland: Mylly (Åbo), Kuopio, Björneborg, Kaleva (Tammerfors)

Uppgraderingar, flyttar och nyöppningar genomförda under 2025

• Uppgraderad / anpassad: Skien (NO), Barkarby (SE), Mylly (Åbo, FI), Halmstad (SE), Stockholm City (SE – flaggskepp), Kaleva (Tammerfors, FI)
• Flyttad / moderniserad: Kungens Kurva (SE), Sisjön (SE)
• Uppgraderingar (Q4 2025): Luleå (SE), Storo Oslo (NO)
• Nyöppning: Trollhättan (SE)
• Stängda / flyttade butiker: Lappeenranta (FI – stängd), Kluuvi Helsingfors (FI – stängs nov 2025, flytt till flaggskepp 2026)

 

Planerade projekt 2026

• Norge: Uppgraderingar och anpassningar i Bodø och Harstad; utbyggnad och uppgradering av Forus; total ombyggnad av Sandvika
• Sverige: Flytt av Gävle; fler projekt under planering
• Finland: Öppning av flaggskeppsbutiken i Helsingfors City Centre (Q1 2026); fler uppgraderingar planerade

 

Framtida tillväxt

• Nya etableringar: Avancerade diskussioner om flaggskeppsbutiker i Oslo och Stockholm, samt ytterligare butiker i attraktiva tillväxtområden i Norge och Sverige