Frasers Group öppnar Nordens första Sports Direct-flaggskeppsbutik i Helsinki Citycenter

Efter förvärvet av XXL förra året har Frasers Group gjort tydliga framsteg i sitt omstrukturerings- och förbättringsarbete. Verksamheten visar tidiga tecken på förbättring och en mer stabil finansiell position.

Nick Fox, vd för XXL, kommenterar:
“Frasers Group har som ambition att bli den ledande sportåterförsäljaren i Norden, och utnyttjar styrkorna hos både XXL och Sports Direct för att nå dit. Genom att kombinera XXL:s lokala expertis och butiksnät med Sports Directs globala skala och infrastruktur skapas ett ännu starkare helhetserbjudande för sport- och livsstilskunder i regionen.”

Den nya Sports Direct-flaggskeppsbutiken i Helsingfors kommer att omfatta två våningsplan på totalt närmare 2 800 kvadratmeter. Den får ett dedikerat område för skor, konceptsektioner för fotboll och friluftsliv samt särskilda avdelningar för cyklar och skidutrustning, kompletterat med verkstäder för service och reparation.

Flaggskeppsbutiken kommer att bemannas av medarbetare som flyttas från XXL:s Kluuvi-butik, som stängde i november 2025. Medarbetarna kommer nu att arbeta under Sports Direct-varumärket och ta med sig sin erfarenhet och kunskap om marknaden till den nya butiken.

Ett nära samarbete mellan köpcentrumets fastighetsägare, Sponda, och teamen från XXL och Sports Direct har varit en viktig del av projektet.

”Vi är mycket glada över att välkomna Sports Direct till Citycenter i Helsingfors. Sports Direct tillför ett helt nytt och mycket populärt internationellt sporthandelskoncept till den finska marknaden, som kompletterar Citycenters breda utbud på ett utmärkt sätt. Vi är särskilt glada över att Sports Direct har valt Helsingfors för lanseringen av sin första flaggskeppsbutik i Norden, vilket understryker det växande intresset från nya varumärken för marknaden. Citycenter är beläget på Keskuskatu, den mest trafikerade gågatan i centrala Helsingfors, och tar dagligen emot tusentals kunder. Med närmare 14 miljoner besökare årligen är Citycenter en idealisk plattform för nya koncept som vill etablera sig på marknaden”, säger Spondas vd Christian Hohenthal.

Med både XXL och Sports Direct verksamma i Norge, Sverige och Finland är Frasers Groups målsättning att erbjuda bättre produkttillgänglighet, mer konkurrenskraftiga priser och en ännu mer engagerande butiksupplevelse för kunderna.

 

För mer information, vänligen kontakta:

• XXL PR, Jan Christian Thommesen: jan.thommesen@xxl.no
• Frasers Group PR, Kathleen Glover: fgpr@frasers.group

Bakgrundsinformation

• Sports Directs Running-koncept: Ett kundcentrerat koncept som erbjuder de bästa verktygen för att hjälpa kunder att hitta rätt produkt för sin löpning, oavsett varumärke eller nivå. Här finns en avancerad löpanalysmaskin som ger kunderna personliga rekommendationer för den perfekta löparskon baserat på deras unika fotstruktur och löpstil.

• Sports Directs Outdoor-koncept: En uppgraderad butiksupplevelse för outdoor som kombinerar avancerad teknik med information och vägledning för att utbilda kunder om produkter och friluftsaktiviteter.

 

Om XXL

XXL:s vision är att vara den självklara destinationen i Norden för alla som vill leva ett (mer) aktivt liv. Kort sagt, vi vill vara en plats som alla aktivt väljer att besöka. Vi strävar efter att vara den bästa utgångspunkten för fantastiska sport- och friluftsupplevelser.

Vi erbjuder ett brett sortiment inom både sport och friluftsliv, vilket skiljer oss från återförsäljare som enbart fokuserar på sport eller friluftsliv. Välkända varumärken, mycket värde för pengarna, ett brett utbud, hög kompetens och god tillgänglighet skapar tillsammans riktigt bra kundupplevelser.

Sedan öppningen av vårt första varuhus 2001 har vi byggt upp en sporthandelskedja med 85 butiker i Norge, Sverige och Finland. Vi är även Nordens största återförsäljare av sportprodukter online.

Totalt är vi cirka 4 000 engagerade medarbetare som varje dag lever och andas vår mission: att göra sport- och friluftsutrustning lättillgänglig för alla. Sport och friluftsliv skapar friska och glada människor – därför vill vi att alla ska kunna delta, oavsett ålder, kön, hudfärg, geografisk plats eller ekonomiska förutsättningar. Därför säger vi: Sports unite all.

Om Sports Direct

Sports Direct är en ledande återförsäljare av sport- och träningsskor, kläder och utrustning. Ett varumärke med ett tydligt syfte - vår mission är att använda sportens kraft för att lyfta fram det bästa i varje människa. Oavsett sport, stil eller ambition erbjuder vi kvalitet och valmöjligheter som får alla att känna sig som vinnare.

Oavsett om det gäller fotboll, löpning, träning, boxning, promenader, dans, cykling eller simning, strävar vi efter att hjälpa, underlätta och inspirera med produkter som gör det möjligt för alla att nå sin fulla potential.

Det som började som en vanlig, liten butik på har utvecklats till den ultimata destinationen för sport och träning, med miljontals kunder varje vecka i 30 länder.

Om Frasers Group

Frasers Group startade som en liten butik i Maidenhead 1982 och har sedan dess vuxit till en global aktör. År 2019 genomgick Sports Direct International en ny profilering till Frasers Group plc, vilket speglar koncernens tillväxt och utvecklade marknadsidentitet.

Under ledning av vd Michael Murray är företaget på en stark uppåtgående bana och fortsätter att expandera med sitt banbrytande synsätt på detaljhandel. Frasers Group ger konsumenter tillgång till världens främsta sport-, premium- och lyxvarumärken, med visionen att bygga världens mest uppskattade och attraktiva varumärkesekosystem.

Som ledande aktör i branschen är Frasers Group engagerad i att omdefiniera detaljhandeln genom att driva digital innovation och skapa unika butiksupplevelser till konsumenter globalt.