Svensk frihet och natur säljer vitt snus i Storbritannien till unga kvinnor och icke-rökare
Vitt snus som smakar jordgubbar, är bra för hälsan och får dig att känna dig fri – så fri som bara svenskar kan vara.
Lauren O’Hagan, medieforskare vid Örebro universitet, visar i en studie hur ett Japan-ägt tobaksbolag marknadsför vitt snus i Storbritannien paketerat som ”Nordic Spirit”.
– Kampanjerna på Instagram riktar sig främst till unga kvinnor och icke-rökare och är en väg in i att bli beroende av nikotin, säger Lauren O’Hagan.
I Storbritannien är försäljning och marknadsföring av tobaksfritt snus oreglerad. Minipåsarna med vitt snus som smakar godis finns i ett ingenmansland mellan lagar för tobaksprodukter och livsmedel – som lämnat fältet fritt för tobaksbolagen att agera.
I juni 2019 började Japan Tobacco International, JTI, sälja tobaksfritt nikotin, vitt snus, i Storbritannien.
– Marknadsföringen av ”Nordic Spirit” var omfattande på sociala medier och genom gratisprover. Bolaget samarbetade bland annat med stora musikfestivaler, som ofta har en publik som är yngre än 18 år, säger Lauren O’Hagan, som också är knuten till Open University i Storbritanninen.
Hon har granskat nära 500 inlägg på Instagram av JTI mellan åren 2019 och 2023 med reklam för vitt snus.Inläggen kan visa bilder av jordgubbar och äpplen som kommer upp ur dosan när locket åker av.
– Bolaget kan inte i skrift påstå att vitt snus är hälsosamt. I stället bli det bilder av frukt och bär. JTI hävdar att marknadsföringen riktar sig mot vuxna rökare, men bilderna säger något annat, säger Lauren O’Hagan.
Ett annat exempel på insats riktad mot unga var fria båtresor till en musikfestival på Isle of Wight. Och under nästan tre veckor i oktober 2020 var företaget på plats i centrala London med sin ”sensational multi-sensory experience”. Med ”Nordic Spirit Nights” öppet för alla skulle Sverige och svenskhet sälja det vita snuset.
– Här fanns svensk natur och doften av skog. Besökarna bjöds in att ta plats vid en lägereld vid en stor sjö och fick pröva typisk svensk mat – och de naturliga smakerna hos vitt snus, berättar Lauren O’Hagan.
Hennes analys av de nära 500 inläggen på Instagram visar på fyra huvudbudskap i reklamen för vitt snus mot unga:
*roligt och fritt
*nordisk lycka
*problemfritt och diskret
*hälsosamt och vetenskapligt rationellt
– Nikotin nämns inte i marknadsföringen, utan det handlar om en trendig livsstil med midsommarfester, kräftskivor och badliv. Unga kvinnor kan enkelt och diskret använda vitt snus. Greppet är detsamma som när tobaksbolagen en gång riktade sig mot kvinnor genom att kalla cigaretter för ”torches of freedom”, konstaterar Lauren O’Hagan.
I Storbritannien har olika aktörer påtalat hälsoriskerna med vitt snus och risken med att rikta reklam mot en sårbar grupp som barn och unga.
– Min slutsats är att politiker måste fatta beslut om att reglera marknadsföringen av vitt snus på sociala medier för att skydda unga från att bli exploaterade, säger Lauren O’Hagan.
FAKTA
Japan Tobacco International var först med vitt snus i Storbritannien och är idag marknadsledande, med en årlig försäljning på 20 miljoner pund.
JTI hävdar officiellt att rökare och rökare av e-cigaretter, alla vuxna, är målet för marknadsföringen.
Vanligt svenskt snus är inte tillåtet att sälja i Storbritannien, och ett paket cigaretter kostar där i genomsnitt över 200 kronor.
Nyckelord
Kontakter
Lauren O'Hagan
lauren.ohagan@oru.se
Tel: +447971979912
Maria ElissonForskningskommunikatör
Tel:019 303524Tel:0701 890953maria.elisson@oru.seBilder
Länkar
Om oss
Örebro universitet är ett bredduniversitet med starka professionsutbildningar och forskning som spänner över 36 ämnen inom alla vetenskapliga fält. Vi har 15 000 studenter, 85 utbildningsprogram på grundnivå och avancerad nivå och ett stort utbud av fristående kurser. Örebro universitet har samlat spetskompetens inom tre profilområden: AI och robotik, Mat och hälsa och Föroreningar och samhälle.
Följ Örebro universitet
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Örebro universitet
De förenar AI och biologi för en ny väg mot personliga behandlingar i vården17.10.2024 08:06:30 CEST | Pressmeddelande
Två Örebroforskare föreslår ett nytt sätt att förena biologi och AI för att bidra till precisionsmedicinen – en behandlingsmetod baserad på den enskilde patientens förutsättningar. Med digitala tvillingar av mänskliga celler ska man kunna förklara och förutse deras funktioner. På lång sikt skulle artificiell intelligens kunna användas för att avgöra vilka läkemedel som fungerar på olika patienter – och vilka som bör undvikas.
Kurser för yrkesverksamma lockar sökande till Örebro universitet16.10.2024 12:11:36 CEST | Pressmeddelande
Konflikthantering och totalförsvaret är några av de ämnen som lockar sökande till Örebro universitet i vår. I natt stängde anmälan till vårterminens kurser och program.
Närhet till personal och ökat självbestämmande får äldre att vilja flytta till särskilt boende15.10.2024 07:00:00 CEST | Pressmeddelande
Trots att äldre personer i Sverige förväntas bo hemma så länge som möjligt, väljer många att ansöka om att flytta till ett särskilt boende. Ensamhet, oro och att inte ha närhet till vårdpersonal är några av anledningarna till det. Det visar en ny avhandling av Lisa Spang vid Örebro universitet.
Ny forskning: Därför är det svårare för äldre att lära sig nytt14.10.2024 09:09:32 CEST | Pressmeddelande
Våra hjärnor förändras när vi blir äldre – och kopplingen mellan olika delar av hjärnan fungerar sämre. Det förklarar varför det är svårare för äldre att lära sig nya saker, konstaterar Pernilla Andersson i sin avhandling i psykologi vid Örebro universitet.
Örebroforskare nära ny antibiotika mot gonorré11.10.2024 08:53:39 CEST | Pressmeddelande
Det blir allt svårare att bota könssjukdomen gonorré på grund av antibiotikaresistens. För första gången på årtionden finns nu hopp om en ny antibiotika – framtaget och utvärderat med hjälp av forskare i Örebro. – Vi borde ha ett preparat på marknaden i USA och Europa inom ett par år, säger professor Magnus Unemo.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum