8 steg för att vara redo med utfasningen av tredjepartscookies

Joel Falk, Martech Lead på Annalect, en del av Omnicom, ger några tips om hur man förbereder sig för implementeringen av regleringar som Digital Markets Act och utfasningen av tredjepartscookies.

1. Förstå betydelsen - Börja med att förstå varför tredjepartscookies fasas ut och hur det påverkar dina digitala miljöer.
2. Granska din nuvarande användning - Inventera hur och var på din webbplats eller i din app som tredjepartscookies används.
3. Öka användningen av förstapartsdata - Fokusera på att samla in och använda data som du får direkt från dina användare genom interaktioner på din webbplats eller app. Arbeta även med tydliga incitament om varför dina användare ska dela med sig av sin data.
4. Utforska alternativa lösningar - Undersök tekniker som kontextuell annonsering, användaridentifikation utan cookies och andra datadrivna strategier för köp och attribution som inte kräver tredjepartscookies.
5. Anpassa ditt samtyckeshanteringssystem - Se till att ditt system för hantering av användarsamtycke är anpassat för att hantera förstapartscookies och respektera användarnas integritetsinställningar.
6. Stärk din dataskyddsstrategi - Implementera starkare dataskyddsåtgärder för att säkra den data du samlar in och förvarar.
7. Utbilda ditt team - Se till att ditt team förstår förändringarna och hur de påverkar era arbetsprocesser och strategier.
8. Kommunicera med dina användare - Var transparent med dina användare om hur du samlar in och använder deras data, och hur du skyddar deras integritet.

Det finns integritetsförstärkande lösningar som möjliggör att förstapartsdata samlas in och bearbetas på ett regelrätt sätt och fortfarande kan användas för digital marknadsföringsändamål.

Att respektera användardatans integritet bör inte ske på bekostnad av avancerad digital marknadsföring och affärstillväxt.

Båda bör kunna existera samtidigt.

Genom att följa dessa åtta steg kan du förbereda din verksamhet för en framtid utan tredjepartscookies och fortsätta att erbjuda relevanta och engagerande användarupplevelser samtidigt som du skyddar användarnas integritet.