Ny strategi för en starkare Sverigebild i utlandet – resultatet av nationell kraftsamling

Strategin har tagits fram genom en omfattande process, där ett stort antal representanter för näringsliv, akademi, myndigheter, regioner och bransch- och intresseorganisationer har deltagit. Över 300 företrädare har fått lämna inspel på hur strategin bäst ska utformas. Deras samlade erfarenhet, kunskap och insikter ligger till grund för strategin i kombination med kunskapsunderlag såsom exempelvis World Value Survey, Nation Brand Index och SI:s egna studier om Sverigebilden. Strategin belyser därmed faktabaserade styrkeområden där Sveriges står sig väl internationellt.

– I en tid av ökade informationshot och internationella utmaningar är en stark och faktabaserad Sverigebild viktigare än någonsin. Den nya strategin är resultatet av en bred nationell kraftsamling och syftar till att ge alla som verkar internationellt ett gemensamt verktyg för att bygga relationer, öka förtroendet och främja Sveriges långsiktiga intressen, säger Madeleine Sjöstedt, generaldirektör för Svenska institutet. 

Nationellt råd med bred representation

I framtagandet av strategin har ett nationellt råd med 14 medlemmar tillsatts. Rådet består av representanter med expertis inom export, investeringar, talangattraktion, turism, kultur och samhällsfrågor – alla med verksamheter som påverkas av hur Sverige uppfattas internationellt. Urvalet har skett utifrån den breda krets som deltagit i samskapandet av strategin, med särskild betoning på representation från akademi och näringsliv, i enlighet med regeringsuppdraget. Rådets medlemmar utses för en mandatperiod på två till fyra år. 

En uppdaterad strategi för många aktörer 

Till skillnad från tidigare kommunikationsstrategier för Sverige, som togs fram av en mindre krets myndigheter, har denna strategi formats genom en inkluderande process. Strategin har på så sätt en bred och djup förankring hos de som kommer att arbeta med den.

– När så många olika aktörer möts – från näringsliv till akademi och myndigheter – från norr till söder – uppstår ett dynamiskt samtal där nya perspektiv växer fram. Det är just det som gör resultatet av det här arbetet både verklighetsförankrat och bärkraftigt, säger Maria Fuxborg, näringspolitisk chef på Västsvenska Handelskammaren. 

Strategin är avsedd att användas av en bredd av aktörer – från svenska ambassader och företag till myndigheter och branschorganisationer.  Den erbjuder vägledning och stöd i allt från opinionsbildning till marknadsföring och internationella samarbeten. Användningen kan anpassas efter verksamhetens syfte, målgrupp och lokala kontext – det kan handla om allt från sociala medier-inlägg och seminarier till debattartiklar och affärspresentationer.

Strategin för en starkare Sverigebild i utlandet (bifogad nedan) ska bidra till att stärka svensk konkurrenskraft och öka motståndskraften mot vilseledande information om Sverige i utlandet.

Som ett komplement till strategin publicerar SI idag en rapport om Varumärket Sverige 2025 som visar hur Sverige presterar i internationella jämförelser i relation till de styrkor som lyfts i den nya strategin. Varumärkesrapporten finns bifogad nedan.