”Gulliga” djur säljer alkohol – nu anmäls produkterna

Movendis anmälan gäller alkoholprodukter vars förpackningar använder lekfulla illustrationer av djur i en stil som kan uppfattas som attraktiv för yngre målgrupper. Enligt alkohollagen ska marknadsföring vara särskilt måttfull och inte rikta sig till barn och unga.

”Det här är ett tydligt exempel på hur alkoholindustrin tänjer på gränserna genom att använda design som lockar unga. Att marknadsföra alkohol med ”gulliga” djur riskerar att underminera lagens krav på särskild måttfullhet”, säger Kristina Sperkova, förbundsordförande Movendi.

Forskning visar att marknadsföring som uppfattas som positiv, lekfull eller visuellt tilltalande ökar attraktionskraften – särskilt bland unga. När alkoholprodukter presenteras på det här sättet riskerar det att normalisera och öka intresset i grupper som lagstiftningen är till för att skydda.

Praxis från Patent- och marknadsöverdomstolen visar att även utformning av förpackningar spelar roll. Förpackningar som liknat handväskor eller små stugor har tidigare bedömts som alltför iögonfallande och därmed oförenliga med kravet på särskild måttfullhet.

”Vi ser återkommande exempel på hur alkoholindustrin ignorerar lagstiftning som skyddar vår hälsa och använder design som ett aktivt marknadsföringsverktyg för att öka attraktionskraften. Jag anser att det är viktigt att Konsumentverket nu prövar detta och sätter ner foten i frågan”, säger Kristina Sperkova.

Movendi kommer att fortsätta uppmärksamma och anmäla marknadsföring av alkoholprodukter som bryter mot lagstiftningen. De aktuella produkterna finns i Systembolagets sortiment.

Fakta: Kravet på särskild måttfullhet

• Enligt alkohollagen (7 kap. 1 §) ska marknadsföring av alkoholdrycker vara särskilt måttfull. Det innebär bland annat att den inte får vara påträngande, uppsökande eller särskilt riktad till barn och unga.
• Patent- och marknadsöverdomstolen förbjud 2019 en form av förpackning som var utformade som handväskor och stugor från Oenoforos Aktiebolag (PMÖD 2019:33)