Trendbrott i valet: partier satsar på native i nyhetsmiljö

I upptakten till höstens riksdagsval märks en tydlig trend i partiernas kommunikationsstrategier: allt fler väljer native-annonsering i nyhetsmiljöer för att nå ut med viktiga budskap och profilera talespersoner.

– Det är glädjande att partierna drar nytta av möjligheten att få lång tid med sina målgrupper, vilket är en av de största utmaningarna i dagens medielandskap. Genom native-formatet kan de ge fördjupning och förklara komplexa frågor på ett sätt som andra format inte kan erbjuda, säger Joakim Flodin, vd, Schibsted Marketing Services.

Utvecklingen sker i ett medielandskap där tillit och transparens får allt större betydelse, inte minst i ljuset av EU:s nya regelverk för politisk annonsering (TTPA) som trädde i kraft i oktober 2025 och gäller i Sverige sedan januari 2026.

Samtidigt visar Schibsteds valrapport 2026 att många väljare efterfrågar en djupare förståelse för partiernas sakpolitik och långsiktiga visioner – något som skapar ökat utrymme för mer förklarande format.

– För oss handlar det om att erbjuda en transparent och ansvarstagande miljö för politisk kommunikation. När kraven på tydlighet ökar blir det också viktigare var och hur budskap presenteras, säger Joakim Flodin.

Under valrörelsen syns native-kampanjer från nästan alla partier på Schibsteds nyhetssajter, däribland Aftonbladet, Svenska Dagbladet och Omni, med både lokal och nationell inriktning.

Ett av partierna som satsar på formatet är Centerpartiet, som i årets valrörelse använder native-annonsering som en del av sin kommunikationsstrategi.

– När annonsmöjligheter försvann inför den här valrörelsen utvärderade vi alternativen som fanns och native-annonsering täpper till luckorna som uppstått när de gäller format som ger oss möjlighet att prata lite längre och mer ingående om politiska frågor, säger Gustaf Arnander, valledare, Centerpartiet.

Utvecklingen speglar en bredare branschtrend där native-annonsering går från att vara ett komplement till att bli en etablerad och strategisk kanal för både kommersiella och samhällsinriktade budskap.

Centerpartiets native-kampanjer på Aftonbladet: https://www.aftonbladet.se/brand-studio/centerpartiet/i-huvudet-pa-en-partiledare/

https://www.aftonbladet.se/brand-studio/centerpartiet/thand-ringqvist-sankt-skatt-ska-skapa-fler-jobb/

Fakta: Native advertising

• Annonser som utformas för att smälta in den redaktionella kontexten, men som är tydligt annonsmärkta.

• Möjliggör mer fördjupande kommunikation jämfört med traditionella displayannonser. 

• Ställer höga krav på transparens och tydlig avsändare, särskilt vid politisk kommunikation.

• Native-kampanjerna produceras av innehållsproducenter med journalistisk bakgrund.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Joakim Flodin, vd, Schibsted Marketing Services. E-post: joakim.flodin@schibsted.comTobias Lindner, Head of Creative Concept, Schibsted Brand Studio. E-post: tobias.lindner@schibsted.com.