Stort engagemang för Svenska institutets digitala nationaldagsfirande

”Responsen var överväldigande, med fantastiska inlägg från följare i hela världen som kommenterade allt från musikinslagen till sina egna minnen av Sverige. Tittarna fick inblickar i hur vi alla påverkats av pandemin, samtidigt som vi kunde visa upp Sverige när det är som vackrast", säger Madeleine Sjöstedt, generaldirektör för Svenska institutet. 

Svenska institutets 24 timmar långa liveströmmade nationaldagsfirande, Sweden live: National Day @ home, blev en global fest. Dygnet bjöd på musikframträdanden, matlagning, museivisningar, körsång, hemma-hos-besök och kulturinslag. Firandet var en del av SI:s arbete med att berätta om Sverige och skapa gemenskap mellan människor runt om i världen under en lång tid av social distansering.

Gensvaret från Sweden-kanalernas följare i världen överträffade vida alla förväntningar. Sändningen hade, utöver svenska följare, många tittare i USA, Ryssland, Peru och Storbritannien. Den spreds bland annat genom Facebook-kontona sweden.se (eng), ru.sweden.se (ryska) och ar.sweden.se (arabiska). Inlägget visades cirka 1,4 miljoner gånger på Facebook. Sweden.se hade över 459 000 tittare och webbplatsen live.sweden.se (där nationaldagen kunde ses) hade 18 932 unika besökare, varav 44 % kom från Sverige.

Drygt 70 svenska ambassader och konsulat uppmärksammade Sweden live: National Day @ home i sina sociala medie-kanaler, bland annat deltog utlandsmyndigheterna i Colombia, USA, Storbritannien, Pakistan, Indien, Turkiet, Georgien, Egypten och Mocambique. Den svenska ambassaden i Peking sände firandet på Weibo (Kinas motsvarighet till Twitter) och fick över 87 500 visningar.

Bland de cirka 150 personer som medverkade fanns bland andra Kronprinsessan och hennes familj samt statsminister Stefan Löfven; kockarna Jessica Frej, Camilla Hamid och Paul Svensson; artisterna Oscar Zia, ionnalee, Sousou & Maher Cissoko och Jens Lekman. Kända och okända personer bidrog med hemma-hos-hälsningar, däribland Anne Sofie von Otter, Christer Fuglesang, Mouna Esmaeilzadeh och Anton Hysén. Sammantaget bestod sändningen av över 120 inslag.

”Även i USA kunde vi tack vare Svenska institutets nationaldagssändning uppmärksamma Sveriges nationaldag med en fin blandning av svensk kultur och hälsningar från svenska profiler", säger Karin Olofsdotter, Sveriges ambassadör i USA. "Det är värdefullt, särskilt i dessa omvälvande och utmanande tider, att kunna erbjuda en plats där vi kan samlas och uppleva en del av Sverige. Även om samvaron fick bli virtuell förmedlades en stark känsla av gemenskap och samhörighet genom hela firandet.”

Svenska institutet arbetar nära med Sveriges ambassader och konsulat och bistår dem löpande med kommunikation om Sverige – med syfte att stärka Sveriges relationer med omvärlden. Under rådande omständigheter, då människor inte kan resa och mötas som vanligt, har SI arbetat intensivt för att komplettera befintligt material med digitalt innehåll, nationaldagsfirandet är ett av många exempel på detta arbete.