Unga luras in i missbruk genom influencer-marketing
För tredje året i rad lanserar A Non Smoking Generation en rapport om hur tobak porträtteras i media, baserad på en undersökning som genomförts av Meltwater. Den stora nyheten i årets rapport är en mer ingående analys av sociala medier, som belyser tobaksföretagens digitala närvaro i ungas vardag. Enbart British American Tobacco har marknadsfört sin nikotinprodukt Lyft på Instagram i samarbeten med minst 13 olika influencers till ett uppskattat värde av minst 2,3 miljoner kronor och en räckvidd på 1,5 miljoner. Dessa inlägg utgör bara en liten del av all den tobaksreklam som förekommer i sociala medier och resultatet är att minderårigas bruk av nya tobaksprodukter ökar lavinartat. Till exempel har andelen unga som uppger att de använt vitt snus ökat från sju till 19 procent mellan 2019 och 2020.
- Rapporten visar tydligt hur tobaksindustrin arbetar för att rekrytera ungdomar till nästa generations lojala nikotinister. Genom att påstå att deras nikotinprodukter är ”tobaksfria” kan tobaksindustrin kringgå förbudet mot tobaksreklam och vilseleda både konsumenter, influencers och media, säger Helen Stjerna, generalsekreterare A Non Smoking Generation.
Utöver betalda samarbeten på Instagram exponerades tobak i 51 900 inlägg i andra sociala medier, såsom Twitter, Facebook och olika forum, under första halvåret 2020. Den totala räckvidden för dessa var 137 miljoner. Under samma period publicerade redaktionella medier i Sverige 7886 artiklar där tobak omnämns och tio procent av dessa klassades som positiva till tobak. De positiva artiklarna hade en total räckvidd på 397 miljoner och ett uppskattat annonsvärde på närmare 48 miljoner kronor.
- Alla dessa positiva inlägg och artiklar fungerar som dold reklam för tobaksindustrin, och bidrar till att avleda uppmärksamhet från tobakens negativa effekter på människor, miljö och klimat. Vi efterlyser medieaktörer som vågar göra en kritisk granskning av tobaksindustrin, säger Helen Stjerna.
I den kvalitativa ämnesanalysen (660 artiklar) framkommer tydligt hur den ekonomiska rapporteringen framställer tobak som något positivt medan andelen artiklar kopplade till miljö och hållbarhet var nästintill obefintlig, endast en procent. Upprepade undersökningar visar på stora brister i allmänhetens kunskaper om nikotinets ursprung och alla hälso- och hållbarhetseffekter. Bristen på kritisk granskning och den låga kunskapsnivån är sannolikt en av förklaringarna till att så många artister och influencers väljer att samarbeta med tobaksindustrin.
- Vi hoppas att samtliga nikotinprodukter som inte är läkemedelsklassade kommer att regleras i tobakslagen inom kort. Till dess uppmanar vi alla medieaktörer och influencers att ta ställning för barns och ungas hälsa och avstå från samarbeten med tobaksföretag, säger Helen Stjerna.
Rapporten finns tillgänglig på www.nonsmoking.se
Nyckelord
Kontakter
Helen StjernaGeneralsekreterare
Tel:08 10 93 00Tel:073-339 36 44helen@nonsmoking.seBilder
Om
A Non Smoking GenerationSkicka brev: Box 555 12/ Besök: Järntorget 78
102 04 Stockholm
08-10 93 00http://www.nonsmoking.se/
Stiftelsen En Rökfri Generation
Stiftelsen A Non Smoking Generation har sedan 1979 verkat för att barn och ungdomar själva ska välja att inte börja använda tobak. Organisationen arbetar aktivt för att begränsa tobakens plats i samhället och skapa skyddande miljöer för barn och ungdomar.
Följ A Non Smoking Generation
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från A Non Smoking Generation
När ska barns hälsa prioriteras?5.10.2023 07:00:00 CEST | Pressmeddelande
Andelen unga som anser att det är lätt för minderåriga att få tag på vitt snus och e-cigaretter fortsätter att öka samtidigt som unga exponeras för tobaksreklam med oförminskad kraft. Kunskapen om nikotinets hälsorisker och hur tobak motverkar miljö och mänskliga rättigheter är fortsatt låg och nu krävs krafttag för att vända den negativa utvecklingen. Det visar årets rapport från A Non Smoking Generation.
Tobaksbarn hjälper Sveriges ungdomar att avstå tobak7.9.2023 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Sedan 2013 har A Non Smoking Generation framgångsrikt spridit kunskap och inspirerat unga att förbli tobaksfria genom sin nationella föreläsningsturné i projektet Tobaksbarn. I snitt anser fler än nio av tio tillfrågade elever att föreläsningen innehåller argument för att avstå från tobak. Under de senaste åren har bruket av vitt snus och e-cigaretter ökat kraftigt bland minderåriga och behovet av kunskap som kan motivera att avstå från tobak är kanske större än någonsin.
Unga avslöjar allvarliga brister i den nya lagen30.5.2023 07:00:00 CEST | Pressmeddelande
Två av tre ungdomar i 14-18 års ålder uppger att det är lätt för minderåriga att få tag på e-cigaretter och vitt snus. Samtidigt uppger en fjärdedel att de ofta ser reklam för dessa produkter i sociala medier. Det visar en ny Novusundersökning som genomförts på uppdrag av A Non Smoking Generation.
Parul Sharma ny ambassadör för A Non Smoking Generation13.2.2023 06:00:00 CET | Pressmeddelande
En ny Novusrapport visar att en stor del av allmänheten saknar kunskap om hur tobak hotar mänskliga rättigheter och en global hållbar utveckling. Nu inleds ett samarbete mellan organisationen A Non Smoking Generation och Parul Sharma, människorättsjurist och hållbarhetsprofil, för att höja kunskapsnivån och främja politiska åtgärder som begränsar tobaksindustrins verksamhet.
En miljon röster för en tobaksfri generation26.1.2023 05:00:00 CET | Pressmeddelande
De europeiska organisationerna European Network for Smoking and Tobacco Prevention och No Fumadores har tillsammans med organisationer från 15 europeiska länder initierat ett EU-projekt för att samla in en miljon röster för en tobaksfri generation och ett tobaksfritt Europa.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum