Klingit lanserar “Repurposed” – säljer bortvalda reklamidéer i ny hållbarhetssatsning

Den globala secondhandmarknaden har vuxit med över 200 procent det senaste decenniet. Nu tar Klingit med sig samma logik in i reklambranschen.

Genom plattformen kan varumärken och privatpersoner köpa färdigutvecklade reklamidéer som tidigare valts bort av kunder, utan att nya kreativa resurser behöver läggas på att ta fram dem.

– Vi lägger enorma resurser på att ta fram idéer som aldrig används. Det är i grunden ett slöseri, både kreativt och ekonomiskt. Med Repurposed vill vi skapa en andrahandsmarknad för idéer, där koncept med kreativ höjd får en ny chans istället för att försvinna i ett arkiv, säger Anders Ringstedt, VD på Klingit.

I samband med lanseringen öppnar Klingit upp sitt interna arkiv av tidigare bortvalda koncept. Det rör sig om allt från kampanjidéer som inte passade kunden till fullt utvecklade varumärkeskoncept som aldrig realiserats.

– Det kan handla om rätt idé vid fel tillfälle, eller idéer som helt enkelt inte landade hos kunden. Men kvaliteten finns där, och för en annan avsändare kan de vara helt rätt. Det är till exempel väldigt vanligt att kunderna väljer det alternativ som känns säkert när de får välja mellan flera spår. Så i förlängningen blir detta också en möjlighet för de lite modigare marknadscheferna att lägga vantarna på vassa idéer som tidigare valts bort av de lite mer återhållssamma, säger Robin Cedvin, Creative Director på Klingit.

På klingit.com/repurposed presenteras idéerna med ett kraftigt reducerat pris, där originalkostnaden tydligt framgår. Efter köp tas konceptet bort från plattformen och övergår i sin helhet till den nya ägaren, med möjlighet att ladda ner materialet direkt.

Klingit Repurposed lanseras i mitten av april 2026, och är ett ytterligare steg på vägen i Klingits ambition att utmana hur kreativa resurser används och värderas inom branschen.