I dag har IQs TikTok-drama Ruset premiär

– Vi vill nå unga där unga befinner sig, och utmana den alkoholromantiserande bilden som ofta finns inom drama och populärkultur. Samtidigt vill vi porträttera och stärka den nya normen, att unga dricker mindre, så att fler gör medvetna och smarta alkoholval, säger Mojtaba Ghodsi, vd på IQ

Dagens unga dricker mindre alkohol än tidigare generationer. Andelen som säger sig kunna ha lika kul utan alkohol ökar och över lag ser vi en generation som i större utsträckning gör sina egna val. Så även om de unga fortfarande dricker mest driver de samtidigt på en förändrad alkoholkultur. Något som IQ vill lyfta fram och stärka genom Ruset.

I Ruset möter vi Niva (Wilma Lidén), som är hemligt kär i sin bästa kompis Alba (Sabina Ddumba). Under en stökig helg på landet måste Niva välja – ska hon avslöja sin hemlighet eller följa med de andra i jakten på ruset.

– Att unga dricker mindre var ny information för mig när vi började jobba med Ruset. Jag har tidigare i mitt filmskapande utgått från min egen erfarenhet av att vara ung, men här behövde jag tänka om. Sen att jobba med det här korta högkantsformatet har stundtals varit utmanande. Men det har framför allt varit en ögonöppnare för hur drama kan skapas och paketeras på nya sätt. Det ska bli otroligt spännande att se hur det tas emot, säger regissören Rojda Sekersöz, som tidigare regisserat “Young Royals” och “Dröm vidare”.

Ruset, är skriven av syster-duon Tove och Sofie Forsman, två av Sveriges mest anlitade manusförfattare.

Första avsnittet har premiär i dag på: https://www.tiktok.com/@iqinitiativet.

Ruset består av 10 avsnitt. Ett avsnitt släpps om dagen och är mellan två och fyra minuter långa. Därutöver finns även kringmaterial som tillsammans ska bidra till medvetna och smarta alkoholval hos målgruppen. Bland annat klipp där skådespelare, regissör med flera reflekterar och resonerar kring alkoholens roll i gemenskap, för vänskap och kärlek.