Journalister berömmer Postkodlotteriet

Ett stort antal journalister på riks- och lokalmedia, internet samt radio och TV har svarat på frågor vad de anser om 30 olika svenska företag och hur de bemöts i jakten på nyheter att rapportera. Viktiga parametrar är bland annat nyhetsvärde, tillgänglighet, bemötande, snabbhet, möjlighet att få kontakt med nyckelpersoner och kunskap hos personer på de företag som svarar.

-   En bra relation och ett väl fungerande samarbete med journalister garanterar inte automatiskt god press, men det ökar tillgängligheten till media och ökar chansen att bli "hörda" om och när kriser uppstår, säger Isabella Kjeldsen, direktör på Aalund.

Enligt Aalunds regler får inga andra företag som deltar i undersökningen offentliggöras liksom att deras placeringar är hemliga. Postkodlotteriet jämför sig naturligt med andra företag i spel- och lotteribranschen och är bättre placerat i samtliga kategorier jämfört med dessa.

Intressant är också att Postkodlotteriet slår banker, elleverantörer, byggföretag, läkemedelsföretag och samtliga industriföretag utom ett.

Postkodlotteriet rankas som etta i Sverige vad det gäller generella presskontakter och tvåa i kategorin ”aktiv kontakt”. Lotteriets image mäts till en nionde plats bland de journalister som bedömt svenska företag.

För fem år sedan låg Postkodlotteriet klart under marknadsgenomsnittet. I dag ligger snittet klart över.

-   När ett företag signifikant förbättrat alla parametrar är det uppenbart att en mycket fokuserad insats för att förbättra prestandan gentemot reportrar har genomförts, konstaterar Isabella Kjeldsen.