Under åren har Lidl Sverige lanserat flera framgångsrika kommunikationskoncept för att nå ännu fler kunder. 2022 presenterade livsmedelskedjan ett helt nytt reklamkoncept under namnet ”Sån är Lidl” där utmanaren ville lyfta de låga priserna, färskheten och matglädjen man hittar på Lidl. Ett koncept som Lidl nu belönas för genom utmärkelsen 75-wattaren i årets konsumentkampanj, i tävlingen 100-wattaren.

I reklamfilmen syns medarbetare i en Lidl-butik som dansar till en omskriven version av schlagerlåten Sånt är Livet. Sån är Lidl är Lidl Sveriges mest effektiva kampanj någonsin och har slagit rekord i flera mätningar.

– Det här är resultatet av ett långsiktigt arbete, där vi har vävt in och använt de kanaler och plattformar som våra kunder är på. Där vi konsekvent pratar med en röst, och överraskar och bjuder på skratt. För att ge dem inspiration till matglädje. Och för att hjälpa våra kunder så att deras pengar räcker till mer. För Sån är Lidl, säger Robert Stekovic, kommersiell direktör på Lidl Sverige.

Reklamkampanjen är framtagen av Lidl Sverige och reklambyrån Garbergs. Lidl samarbetar även med mediebyrån Starcom, content-byrån OTW och PR-byrån JMWGolin.

Motiveringen löd:

Vill man bli etta på Svensktoppen men har ett lite annorlunda namn och bakgrund så får man vara extra kreativ. Resultatet blev så ljuv musik att antalet nya kunder nådde rekordnivåer. Omsättningen ökade nästan dubbelt så mycket som marknaden och KPI:n ”Svenskhet” tog viktiga steg framåt. Sån är Lidl, vilken en hit!

100-wattaren är en reklamtävling som arrangeras av Sveriges Annonsörer. Tävlingen belönar marknadskommunikation som skapat påvisat värde genom att påverka målgruppens beteende, och därmed uppdragsgivarens verksamhet.