Svenskarna prioriterar resor - även i lågkonjunktur

Det finns få saker som svenskar värdesätter mer än en semester. Trots kraftiga prisökningar och ett ekonomiskt utmanande år för många visar en ny undersökning* från researrangören Apollo att 4 av 10 svenskar planerar att fortsätta resa som tidigare.

Att semestern fortsätter att prioriteras avspeglas också i Apollos egna siffror där försäljningen nu är 20 procent högre jämfört med samma tid förra året. Den största ökningen är bland barnfamiljer, där försäljningen har ökat med så mycket som 30 procent under 2023.

- Efterfrågan på resor har varit hög under hela året, men den ökade särskilt under våren och nu inför vintern. "Det är ingen tvekan om att många blev besvikna på sommarvädret här hemma och nu fasar för en lång, kall och mörk vinter", säger Martina Krantz, pressansvarig på Apollo.

En hälsoprioritering 

Det faktum att vi prioriterar resor även i tider av lågkonjunktur handlar inte bara om behovet av varmare temperaturer, tvärtom: För svenskarna har resandet blivit en hälsoprioritering.

I Apollos undersökning svarade nästan 50 procent att de inte skulle ha något att se fram emot om de slutade resa. Nästan var femte skulle känna sig omotiverad och rastlös, och så många som 15 procent säger att de skulle vara direkt olyckliga. Samtidigt anser 3 av 10 att resandet stärker relationerna till vänner och familj.

- Under en hektisk arbetsdag finns det sällan tillräckligt med tid. Anledningen till att vi prioriterar resor så högt, även i tider av lågkonjunktur, bygger därför främst på ett grundläggande behov av tid och utrymme för att få kvalitetstid med våra nära och kära, uppleva spännande saker och inte minst bara vara", säger Krantz.

Detta är vad vi drar ner på  

I Apollos undersökning svarade 90 procent av de tillfrågade att de aldrig lånat pengar för att finansiera en semesterresa. För att ha råd och kunna behålla våra resvanor väljer många att avstå från vardagliga "pengaslukare" - som att beställa takeaway (32 %), äta på restaurang (30 %) och åka taxi (25 %). Skönhetsbehandlingar, konserter, inköp av nya kläder och inredning är också saker som vi drar ner på när vi måste prioritera ekonomiskt för att kunna resa.

- Det är ingen slump att en stor del av de ögonblick vi aldrig glömmer är kopplade till en semester eller en resa. Det är då vi upptäcker nya kulturer, dofter och smaker och verkligen har tid att göra saker tillsammans. Det öppnar naturligtvis upp för unika minnen och upplevelser som vi ler, skrattar och samlas kring i många år efteråt", säger Krantz.

*Undersökningen genomfördes av Norstat på uppdrag av Apollo i augusti 2023. Undersökningen hade över 1 000 respondenter i åldrarna 18-66 år i Norge, Sverige, Danmark och Finland.